Les piliers de contenus
Si vous voulez capter l'attention de votre audience sur Linkedin, il y a deux choses essentielles à comprendre :
- Tout le monde se fiche de votre vie.
- Personne n'est sur Linkedin pour regarder de la pub.
Tout le monde se fiche de votre vie
Évidemment, ce propos est à nuancer. Si vous êtes une star internationale ou Emmanuel Macron, il y a des chances pour que ce que vous ayez à dire intéresse naturellement les gens.
Néanmoins, si vous êtes là aujourd'hui, c'est probablement parce que vous n'êtes ni Emmanuel, ni une star internationale.
Personne n'est sur Linkedin pour regarder de la pub
Sérieusement, pensez à cette phrase. Pensez à toutes ces fois où vous vous êtes retrouvé à scroller sur Linkedin, que cherchiez-vous ? Est-ce que vous étiez là pour voir les dernières actualités de Nivea ou encore les dernières formations proposées par Germinal ? Non.
Mais alors, pourquoi vous étiez sur Linkedin ?
Probablement parce que vous étiez en recherche d'inspiration, ou alors un moment d'égarement et de rêvasserie dans votre journée, ou encore car c'est votre outil pour vous informer.
En réalité, les gens viennent sur Linkedin (et tous les autres réseaux sociaux d'ailleurs), pour 4 raisons principales :
- se divertir
- s'informer
- s'éduquer
- s'inspirer
Voilà donc les 4 piliers de contenus sur lesquels vous devez construire toute votre stratégie. Chaque post doit remplir au moins une de ces fonctions pour votre audience, ou vous tomberez à côté de ce qu'ils recherchent, et donc dans l'oubli.
"Trop bien, je vais faire des posts qui remplissent toutes les fonctions à chaque fois, comme ça je serai au max du max".
Non, non et non.
C'est toujours la même règle :
- Essayez de plaire à tout le monde et vous ne plaisez à personne.
- Essayez de tout faire et vous ne faites rien.
- Essayez de faire des posts qui remplissent les 4 piliers et vous n'en remplissez aucun.
Chacun de vos posts doit avoir 1 seul objectif principal et 1 seul message pour qu'il soit fort et compris.
1 post: 1 idée.
Donc on ne peut pas informer tout en étant drôle ?
Bien sûr que si, ce sont juste deux choses différentes.
Informer = le but de votre post.
Être Drôle = la manière dont vous vous y prenez.
Vous pouvez informer tout en étant inspirant, ou informer avec un air très sérieux, ou encore informer de manière très pédagogue. Dans tous les cas, le but principal pour vous c'est que l'information soit passée avec votre post, et non que la personne ait rigolé ou autre.
Bien sûr, vous aurez probablement des posts qui recoupent 2 piliers et dans la vraie vie, ça arrive. Mais n'oubliez pas qu'un pilier doit être bien plus important et que l'autre arrive seulement en second plan.
Les types de posts
Les piliers de contenus sont donc les objectifs, le but, la finalité de chaque post. C'est l'intérêt que votre audience va y trouver.
Les types de posts sont des concepts, des idées de structure qui peuvent se décliner à l'infini.
On en a identifié plusieurs qui sont relativement communs à tout le monde, mais vous pouvez aussi trouver vos propres types de posts.
Informer
Célébration :
Annoncer une victoire: “On se lance au Brésil”, “On accueille notre 10ème employé” ... (très bon moyen de promouvoir son business en toute subtilité).
👉 Christopher Piton et Capital
Promotion :
Les dernières actualités de votre entreprise ou service.
👉 Maud Alavès et sa masterclass
👉 Jordan Chenevier et sa formation copywriting
Les listes en tous genre :
Les listes d'outils, de personnes à suivre, de contenu à regarder ...
Valeur contre commentaire :
Ce qu’on appelle les “lead magnets” (souvent c'est une information matérialisée sous forme de document, partagé en échange d'un commentaire sur la publication).
👉 Maud Alavès et le mini-guide
👉 Théo Maréchal et sa liste d'outils
Les actualités :
Décrypter les dernières actualités dans votre domaine.
Éduquer
Le contenu éducationnel répond en général toujours aux questions "pourquoi" et "comment". Ce sont des contenus à très haute valeur ajoutée et qui sont souvent "sauvegardés pour plus tard" par l'audience, ce qui a un impact positif sur l'algorithme.
Les erreurs à ne pas faire :
Tout simplement les erreurs à ne pas faire, ne cherchez pas plus loin.
👉 Mélany Bigot et "malgré que"
👉 Isabelle Cougnaud et les 8 erreurs sur les réseaux sociaux
Divertir
Le contenu qui nous fait réagir. Le divertissement peut être drôle, mais aussi poignant, ou encore émouvant. Pensez aux émissions de télé classiques. Elles ne sont pas nécessairement drôles, mais vous font vivre des émotions et passer un bon moment.
Opinion / Tribune :
Prendre la parole sur un sujet qui suscite le débat.
👉 Grégoire Gambatto et la valorisation des boîtes
👉 Maud Alavès et le vouvoiement
Insolite :
Raconter une anecdote marrante, ou bien faire des blagues.
Demander l’avis :
Être conversationnel, provoquer l’échange, créer le dialogue sur des sujets liés à votre domaine.
Inspirer
Il y a plusieurs manières d'inspirer. Cela peut être susciter, provoquer, faire naître un sentiment chez vos lecteurs. Ou encore, leur donner des idées. Ou encore, les guider dans leurs actions.
Veille :
Votre veille sur votre sujet d'expertise (ça donne des idées à votre cible)
Retour d'expérience :
Quelque chose que vous avez vécu et les leçons que vous en avez tiré.
L'exemple de Maud
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Personnellement, j'ai 4 grands sujets sur lesquels je prends la parole :
- le Social Hack Club : mon entreprise
- L'entrepreneuriat : ce que je fais
- les réseaux sociaux : le sujet de mon entreprise
- l'éducation : le secteur dans lequel le SHC gravite
Ensuite, pour chaque pilier, j'ai trouvé des types de posts correspondants.
Toutes les colonnes ne sont pas remplies, mais ce n'est pas le plus important. Ce qui compte c'est surtout d'avoir du contenu à proposer pour remplir chaque pilier. Car plus on touche son audience sous plusieurs aspects, plus on est utile pour eux et donc plus le lien est fort.
📝 Un petit exercice pour finir
Vous avez vos thématiques, et il faut maintenant que vous trouviez des types de posts. Prenez 30min pour créer votre propre tableau.
Quelques outils pour le tableau :
Rappel des règles :
Maintenant que c'est fait, passons à la suite :
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