Victoria Debargue
Freelance en rédaction de contenus et accompagnement éditorial pour les entreprises B2B.
Avant de me lancer sur LinkedIn
Si vous me parliez de LinkedIn il y a encore 3 ans, j’étais capable de faire cette tête 😳😳😳. Forcément, en étant étudiante puis dans mon passé de salariée, je voyais la plateforme comme une CVthèque sans grand intérêt. Mais quand je me suis lancée en tant que Content Strategist & Rédactrice web Freelance il y a 2 ans, j’ai rapidement changé de regard sur LinkedIn.
Les raisons sont simples :
- Je devenais une plume BtoB => ma cible avait de grandes chances de se trouver sur le réseau.
- Je devenais une plume tout court => j’ai réalisé que LinkedIn pouvait être une belle vitrine pour une activité dont l’objectif est d’écrire. En rédigeant des posts impactants, j’avais la possibilité de montrer qui j’étais et comment j’écrivais.
- J’ai fait une première publication, simplement pour annoncer ma nouvelle activité. C’était terrifiant, cette impression de sortir de nulle part sur un réseau qu’on ne maîtrise pas encore. Mais avec 5 600 vues, 122 likes et une dizaine de commentaires, j’étais motivée comme jamais pour continuer !
Mes débuts biscornus sur le réseau…
Après cette première publication à succès, j’ai mis en place un plan d’action pour utiliser LinkedIn de la façon la plus efficace possible (spoiler : c’était un fail).
- Je rédigeais des articles de blog sur mon site web.
- Je les relayais sur LinkedIn, avec un petit texte sympa et un lien de redirection.
- Puis j’attendais. Baignée dans mes larmes et ma solitude. Ma meilleure publication a fait 24 likes… Et 0 commentaire.
C’est alors la révélation : « les gens viennent consommer du contenu directement sur LinkedIn, ils ne veulent pas être baladés de sites en sites ! », doublée d’un « en plus, c’est pas du contenu très interactif… On va tester autre chose ! »
Je me rends alors à des événements de startups BtoB ou d’entrepreneurs (conférences, pitchs, etc). Je fais des comptes rendus sous forme de posts, avec une petite photo pour illustrer… Et la sauce prend ! J’apporte de la valeur aux gens. Je passe à 5 000 vues en moyenne par post, avec environ 100 likes et 20 commentaires par publication.
Puis le premier confinement arrive. Je suis alors privée d’événements… Mais pas d’idées, pour continuer à créer du contenu sur LinkedIn. Et c’est là que je mets en place « MA » stratégie, qui n’a pas bougé depuis plus d’un an.
Les bases de ma stratégie en 5 points
En mars 2020, je me rends compte que je suis une cordonnière mal chaussée. J’accompagne des entreprises à définir des stratégies de contenus… Mais je n’ai même pas de « vraie » stratégie de mon côté. Pourtant, j’ai envie de développer ma marque personnelle, en créant du contenu qui apporte quelque chose aux gens. Des conseils, une info ou juste un sourire, d’ailleurs. Et surtout, en pleine pandémie, j’ai ce besoin d’échanges (constructifs) entre Humains!
Je pose donc les bases de ma nouvelle stratégie.
- J’identifie le type de publication avec lequel je suis le plus à l’aise. Pour moi, ce sera du 100 % rédigé, sans visuels.
- J’identifie mes piliers éditoriaux, c'est-à-dire les grands thèmes sur lesquels j’ai envie de prendre la parole. Mon activité en Content Marketing, mon statut pas comme les autres d’entrepreneure-salariée, les situations WTF de ma vie de Freelance, mon amour pour la prospection… Je me laisse la liberté de faire évoluer ces sujets, en fonction de mon kiffomètre.
- Je définis un rythme, pour créer un rendez-vous avec mon audience. Pour moi, ce sera 2 posts par semaine, le mardi et le jeudi matin.
- Je trouve « mon » style, petit à petit. Avec une petite pointe d’humour, tout en restant didactique.
- Je m’engage à répondre à chaque commentaire et message privé, pour créer des échanges à forte valeur ajoutée.
Ce qui a fonctionné… Et les fails !
Avec 2 posts par semaine depuis plus d’un an, j’ai eu le temps de connaître de jolis succès, mais aussi quelques fails. Alors, s’il fallait tirer un petit bilan, ce serait le suivant :
Sans surprise, mes posts qui ont généré le plus d’engagement sont les coups de gueule ou les posts très clivants. On parle même de 478 000 vues, 7 776 likes et 863 commentaires pour mon « meilleur » post, qui fut en réalité le pire (sujet trop clivant = beaucoup d’interactions rapidement incontrôlables, avec 2 camps qui se créent, aucune good vibes en finalité, un déferlement de messages privés et publics difficiles à gérer). J’évite ce type de publication désormais.
Mes posts « moyens » sont ceux qui redirigent vers un lien sortant (live, article, etc.). L’algorithme n’apprécie pas forcément !
Enfin, les posts qui génèrent le plus d’interactions (et que je préfère rédiger) partent de situations personnelles ou professionnelles. Quand je m’appuie sur mon expérience pour partager un ressenti, une idée ou des conseils, l’engouement se décuple et la création d’un lien est facilitée ! Finalement, c’est l’authenticité qui fait la différence. Je partage du « vrai », en étant la plus transparente possible. J’ai aussi remarqué que généralement, tout se joue dès l’accroche. C’est un de mes plus grands kiffs, de trouver des accroches drôles ou percutantes, même si le contenu qui suit est très sérieux. Et ce n’est pas toujours évident de trouver le juste milieu entre un début de post « putaclic » ou simplement « drôle et intriguant »… Mais c’est un bel exercice, pour affûter sa plume !
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